EDWARD BERNAYS - Propagande et manipulation : le pouvoir des images

Dans cet épisode, Thérence Carvalho examine la figure d'Edward Bernays, souvent considéré comme le père des relations publiques modernes. Bernays a compris que le pouvoir ne réside pas seulement dans la contrainte, mais aussi dans la capacité à influencer les esprits par la création d'images et de récits. Sa méthode repose sur l'idée que les opinions peuvent être orientées en agissant sur les représentations et les désirs inconscients des individus.

Bernays, né à Vienne dans une famille juive bourgeoise, a été influencé par l'héritage européen des théories sur l'inconscient, tout en intégrant le pragmatisme américain. Son parcours l'a amené à travailler dans le domaine de la propagande durant la Première Guerre mondiale, où il a découvert l'efficacité des campagnes de communication pour mobiliser les foules. Il a ensuite appliqué ces techniques à la vie civile, transformant des produits de consommation en symboles culturels, comme le petit-déjeuner américain ou la cigarette comme symbole d'émancipation féminine.

L'épisode souligne également l'importance de la perception de la vérité dans l'espace public, où l'autorité des figures reconnues peut influencer l'opinion plus que la vérité elle-même. Bernays a ainsi contribué à établir un nouveau type de pouvoir, basé sur la manipulation des représentations collectives, qui reste pertinent dans les sociétés contemporaines saturées d'images et de récits.